TikTok, bajo presión por falta de transparencia publicitaria

La Comisión Europea acusó formalmente a TikTok de incumplir la Ley de Servicios Digitales (DSA) por no ofrecer información suficiente sobre los anuncios que circulan en su plataforma. En un comunicado, Bruselas aseguró que la red social no detalla adecuadamente el contenido, los destinatarios ni los financiadores de la publicidad, impidiendo así una supervisión efectiva de sus sistemas. Es la primera vez que la Unión Europea considera que TikTok infringe esta normativa.

Un portavoz de la compañía afirmó que están revisando las conclusiones preliminares del organismo y reiteró que TikTok sigue comprometida con cumplir la legislación del bloque. Aunque la empresa respalda los objetivos de la DSA, expresó desacuerdos con algunas de las interpretaciones de la Comisión. De ser hallada culpable, la plataforma podría enfrentar multas de hasta el 6% de sus ingresos globales anuales por no garantizar transparencia y control de riesgos en su repositorio publicitario.

TikTok ya se encuentra bajo investigación desde febrero por su impacto en menores y por iniciativas que la UE consideró adictivas, como un sistema de recompensas por ver videos. Además, la red social ha sido señalada en otros frentes, desde supuesta manipulación electoral por parte de Rusia hasta tendencias peligrosas como “SkinnyTok”. La DSA exige mayores esfuerzos de las grandes plataformas para frenar contenidos dañinos y ha puesto también en la mira a otras compañías como X, por presunta desinformación y falta de controles eficaces.

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